Resumo
El presente artículo analiza las ventajas y desventajas de la aplicación de grupos focales comparativos en su modalidad en línea para comprender y explicar nuevos fenómenos del comportamiento electoral, como el dilema de elegir entre líderes políticos “honestos, pero incompetentes” o “deshonestos, aunque competentes” en Brasil y México. Se analizan los cambios en las actitudes hacia candidatos a un puesto de elección popular, basándose en los elementos cognitivos, emocionales y conductuales de los electores. Los resultados indican que los aspectos cognitivos tienen límites y que las emociones juegan un papel más relevante en la decisión electoral, por tanto, los “factores de corto plazo” del embudo de la causalidad del voto (eventos coyunturales, características de los candidatos y campañas) ejercen una mayor influencia que los “factores de largo plazo” (lealtades partidarias e ideología). Además de sus aportes a la teoría del votante, las innovaciones en esta técnica cualitativa en su formato a distancia representan una alternativa valiosa. Estas innovaciones son especialmente útiles para las investigaciones en política comparada.